Erika Romera - Product designer
La Estenopeica
Diseño 360 de una editorial independiente de fotografía online.
ROL
Branding, Product Designer, UX/UI
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Research: Investigación cualitativa con interesados en fotografía mediante entrevistas en profundidad
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Benchmarking: 5 publicaciones fotográficas digitales e impresas
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Estrategia de marca: Definición de posicionamiento, valores y tono
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Identidad visual: Sistema de diseño completo.
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Arquitectura de información: Estructura de contenido para 5 secciones editoriales
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UI/UX: Diseño de interfaz completa en Figma con sistema de diseño modular
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Content strategy: Definición de taxonomías, formatos y jerarquías de contenido
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Prototipado: Wireframes, mockups hi-fi y prototipos interactivos para testing
El desafío: Crear una editorial digital de fotográfica
La fotografía contemporánea necesita espacios críticos independientes que superen la polarización entre analógico y digital, entre artesanía y tecnología.
El ecosistema de contenido fotográfico online está polarizado entre nostalgia romántica del analógico y tecno-utopismo digital. Las publicaciones existentes o bien glorifican exclusivamente los procesos tradicionales, o bien abrazan acríticamente cualquier innovación tecnológica. No existe un espacio que celebre todas las formas de hacer fotografía —desde el daguerrotipo hasta la IA generativa— desde una perspectiva de pensamiento crítico, sin dogmas técnicos ni sesgos comerciales.
La solución: La Estenopeica, una editorial fotográfica contemporánea
Diseñé una plataforma editorial digital independiente que ofrece contenido fotográfico crítico, riguroso y diverso, abarcando desde técnicas históricas hasta prácticas contemporáneas. Una revista online que celebra todas las formas de hacer fotografía sin dogmatismos técnicos, estéticos o modas curatoriales.
Pilares editoriales
Fotografía sin filtros
Contenido crítico y honesto que cuestiona, analiza y contextualiza la fotografía contemporánea sin complacencias comerciales ni modas pasajeras.
Inclusión de procesos
Desde daguerrotipos y procesos alternativos hasta IA generativa, tratando cada técnica con el mismo rigor analítico.
Diversidad de formatos
Ensayos largos, entrevistas en profundidad, análisis técnicos, perfiles históricos y reseñas editoriales de fotolibros.
La investigación: Entender antes de diseñar
Implementé un proceso de investigación centrado en el usuario para validar la necesidad de una editorial fotográfica independiente y definir sus pilares editoriales. El objetivo: identificar qué buscan los consumidores de contenido fotográfico y qué vacíos existen en el mercado actual.
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Benchmarking competitivo
Analicé 8 publicaciones fotográficas digitales e impresas para identificar patrones editoriales, oportunidades de diferenciación y mejores prácticas en UX.
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Entrevistas en profundidad
12 entrevistas en profundidad con fotógrafos profesionales y aficionados, estudiantes, coleccionistas y académicos para entender frustraciones, necesidades y preferencias editoriales.
Lo que descubrimos sobre los usuarios
La investigación validó la oportunidad: existe una audiencia desatendida que busca contenido fotográfico crítico, inclusivo y sin dogmas técnicos. El formato de visualización más extendido es el móvil, por lo que el diseño debía ser completamente responsive.
El proceso de diseño: De los insights a los wireframes
Arquitectura de Información
Basándome en los resultados de las entrevistas con consumidores de fotografía, definí la estructura de navegación priorizando el acceso directo a contenido crítico y diverso. La arquitectura se organizó en 5 secciones editoriales principales:
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Inicio (vista general con contenido destacado)
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Ensayos (análisis críticos y reflexiones profundas)
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Técnicas (exploraciones de procesos fotográficos)
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Historia (perfiles de fotógrafos y movimientos)
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Conversaciones (entrevistas extensas)
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Fotolibros (reseñas críticas editoriales)
Sistema de Diseño
Desarrollé un Design System completo desde cero, con principios claros para no competir visualmente con las fotografías —el verdadero protagonista— mientras se mantiene una identidad editorial contemporánea y sofisticada.
Wireframes y prototipo
Objetivos: Resultados y métricas
Engagement editorial
Objetivo: 3+ minutos promedio de lectura por artículo
Objetivo: 60%+ de usuarios leen artículo completo (scroll depth)
Objetivo: 15%+ tasa de click en artículos relacionados
Calidad de experiencia
Objetivo: Core Web Vitals en verde (LCP <2.5s, FID <100ms, CLS <0.1)
Objetivo: Bounce rate <40% en artículos
Objetivo: 4.5/5 en encuestas de satisfacción
Crecimiento de audiencia
Objetivo: 500 suscriptores newsletter en primeros 3 meses
Objetivo: 5,000 visitas mensuales orgánicas al mes 6
bjetivo: 40%+ tráfico de búsqueda orgánica (SEO)
Lo que aprendí en este proyecto
La Estenopeica no es solo una revista online. Es un ejercicio de equilibrio entre sofisticación editorial y accesibilidad digital, donde el diseño debe servir al contenido sin eclipsarlo.
Este proyecto consolidó mi capacidad de:
✓ Diseñar para audiencias con alta sensibilidad estética (fotógrafos profesionales)
✓ Crear sistemas de diseño escalables desde cero
✓ Equilibrar identidad visual fuerte con protagonismo del contenido
✓ Diseñar arquitecturas de información complejas con múltiples taxonomías
✓ Llevar un producto completo de 0 a 1: research → estrategia → diseño → prototipo