Erika Romera
Drakkar
Drakkar Consultores llevaba más de 10 años usando LiDAR y drones en proyectos arqueológicos por todo el mundo. Su web no lo decía en ningún sitio. El encargo: rediseñar desde cero.
ROL
UX/UI designer
Tipo
Encargo freelance
Herramientas
Figma
Cliente
Drakkar Consultores
Sector
Arqueología
Objetivo
Generar leads cualificados
EL PROBLEMA
Una web de 2011 para un cliente de 2026.
Drakkar llevaba más de una década haciendo arqueología con tecnología punta — LiDAR, drones, IA, fotogrametría 3D. Su web no lo mencionaba en ningún sitio. El resultado: cuando un promotor inmobiliario o una administración pública buscaba una consultora arqueológica, Drakkar parecía una empresa académica familiar, no la consultora tecnológica B2B que era en realidad.
01
Diseño obsoleto
Sin actualizar desde 2011. No responsive.
02
Diferenciación invisible
LiDAR y drones no aparecían en ningún sitio.
03
Cero conversión
Sin CTAs, formulario escondido, sin prueba social.
04
SEO inexistente
Sin keywords comerciales, metadata genérica.
Web antigua de Drakkar consultores
LOS USUARIOS
Tres perfiles, tres razones distintas para contratar.
PERFIL1
Promotor inmobiliario
No le importa la historia — le importa el cronograma y el presupuesto.
Velocidad
Precio claro
Sin retrasos
PERFIL 2
Administración pública
Busca credenciales verificables y cumplimiento normativo.
Porfolio
Credenciales
Normativa
PERFIL 3
Empresa de infraestructura
Plazos ajustados y coordinación con múltiples equipos.
Velocidad
Flexibilidad
Coordinación
EL PROCESO
Entender antes de diseñar.
01
Benchmarking
5 webs de consultoras arqueológicas en España, 10 criterios: CTAs, SEO, arquitectura, prueba social, mobile-first.
02
Entrevistas con cliente
3 entrevistas con los fundadores: captación actual, objeciones de clientes, diferenciadores reales.
03
SEO + Diseño UI
Keywords con intención comercial para definir la jerarquía. Landing completa en Figma con design tokens y sistema responsive.
DICISIONES CLAVE
Por qué el diseño es como es.
01
LiDAR como diferenciador en el hero
La tecnología es un criterio de decisión real en B2B arqueológico. Ponerla en el titular reposiciona a Drakkar de consultora tradicional a empresa tecnológica.
02
Reconciliar cliente vs. usuario B2B
El cliente quería valores patrimoniales; los usuarios buscan velocidad y portfolio. Solución: B2B en hero y servicios, valores patrimoniales en secciones secundarias.
03
Prueba social con datos específicos
Casos reales con ubicación y año — no testimonios genéricos. En B2B, la credibilidad se construye con especificidad.
LA INTERFAZ
ALCANCE DEL ENCARGO
Qué se entregó y qué no.
Incluido en el encargo
-
Benchmarking y research de usuarios B2B
-
Diseño completo de la landing en Figma
-
Design tokens y sistema responsive
Fuera de este encargo
-
Desarrollo (ejecutado por otro equipo vía Kit Digital)
-
Datos de conversión real