Erika Romera - Product designer
Drakkar
Rediseño web corporativo centrado en mejorar la experiencia de usuario, optimizar la arquitectura de la información y aumentar conversiones.
ROL
UX Designer
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Análisis de la web existente
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Establecimiento de objetivos de negocio
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Análisis competitivo: Benchmarking de 5 empresas del sector
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Arquitectura: Diseño de una arquitectura de la información sencilla orientada a la generación de leads
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UI/UX: Diseño completo en Figma
El desafío: Rediseño de una web existente
La empresa de arqueología Drakkar Consultores necesitaba un rediseño de su web existente, modernizando el desarrollo visual, optimizando el contenido para SEO, organizando la información de forma coherente, facilitando la generación de leads y mejorando la conversión.
La web corporativa se encontraba completamente desactualizada, con una estructura poco efectiva para el objetivo principal de la empresa: captar clientes B2B del sector construcción.
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Diseño obsoleto: Interfaz sin actualizar desde 2011, no responsive, transmitía falta de profesionalidad.
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Arquitectura deficiente: Navegación sin jerarquía, servicios mezclados, contenido fragmentado entre múltiples plataformas.
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Posicionamiento confuso: Comunicaba "empresa académica familiar" vs. realidad de consultora tecnológica B2B.
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Diferenciación invisible: Uso de LiDAR/drones no comunicado. Descripción genérica igualaba a competencia tradicional.
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Cero conversión: Sin CTAs estratégicas, formulario escondido, ausencia de prueba social y testimonios.
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SEO inexistente: Sin keywords comerciales, metadata genérica, velocidad de carga deficiente.
La solución: Landing page optimizada para conversión B2B
Diseñé una landing page moderna que reposiciona a Drakkar como consultora arqueológica moderna, con arquitectura de información clara, elementos de conversión estratégicos y diseño responsive que comunica profesionalidad y diferenciación tecnológica desde el primer impacto visual.
Elementos clave del diseño
Hero optimizado SEO
Titular que posiciona inmediatamente la propuesta de valor. Subtítulo que comunica velocidad y tecnología. CTAs principales visibles above-the-fold. Badges de confianza
Diferenciación tecnológica visible
Sección destacada de tecnología avanzada. Iconografía profesional que comunica innovación sin perder seriedad.
Arquitectura B2B clara
Navegación reorganizada priorizando servicios principales y portfolio de proyectos. Jerarquía visual que guía desde el problema hasta la conversión. Información crítica accesible en menos de 10 segundos.
Elementos de conversión
Formulario de contacto optimizado y visible, múltiples CTAs ubicados estratégicamente, sección preparada para casos de éxito con métricas verificables, testimonios de clientes, y badges de confianza distribuidos en puntos clave del scroll.
Sistema de diseño profesional
Paleta de colores azules / terracota, que conecta con arqueología evitando clichés. Tipografía Inter para máxima legibilidad. Diseño responsive-first optimizado para móvil. Espaciado generoso y jerarquía tipográfica clara.
Optimización SEO técnica
Keywords estratégicas en H1, H2 y contenido.
La investigación: Entender antes de diseñar
Implementé un proceso de investigación centrado en el usuario combinando análisis competitivo, entrevistas cualitativas con el cliente, estudio de perfiles de usuario objetivo y research de keywords SEO para fundamentar las decisiones de diseño.
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Benchmarking competitivo
Analicé 10 webs de consultoras arqueológicas en España para identificar mejores prácticas y oportunidades de diferenciación. Evalué 10 criterios clave: claridad de propuesta de valor, visibilidad de tecnología utilizada, velocidad de carga, arquitectura de información, elementos de conversión (CTAs, formularios), prueba social (testimonios, casos de éxito), optimización SEO, diferenciadores competitivos, mobile-first design, y facilidad para solicitar presupuesto.
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Entrevistas en profundidad
Realicé 3 entrevistas semiestructuradas con los fundadores de Drakkar Consultores (arqueólogos especializados con +10 años de experiencia) para entender sus frustraciones, necesidades y expectativas. Los temas cubiertos: proceso actual de captación de clientes, gestión de contactos con promotoras e instituciones, preparación de propuestas comerciales, diferenciadores reales vs. competencia, tecnología que utilizan (LiDAR, drones, software especializado), tiempos reales de entrega, principales objeciones de clientes potenciales, y casos de éxito destacables.
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Análisis de usuarios objetivo
Investigué tres perfiles de cliente B2B: promotores inmobiliarios (velocidad, presupuesto claro, evitar retrasos), administraciones públicas (credenciales, cumplimiento normativo, portfolio verificable), y empresas de infraestructura (respuesta inmediata, flexibilidad, cronogramas ajustados).
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Investigación de palabras clave SEO
Realicé un análisis exhaustivo de keywords para identificar términos de búsqueda con intención comercial y volumen relevante, utilizando herramientas como Google Keyword.
El proceso de diseño: Landing page, de la idea al diseño
Desarrollé el diseño en Figma con sistema profesional de design tokens y Auto Layout en todos los componentes, permitiendo adaptación automática a breakpoints mobile/tablet/desktop. Creé componentes reutilizables con variantes de estado y documenté especificaciones técnicas (jerarquía tipográfica, paleta hex, espaciado 8px) para facilitar implementación directa en código.
Lo que aprendí en este proyecto
El proyecto consolidó mi comprensión sobre alinear estrategia de negocio con experiencia de usuario.
Definir usuarios con precisión es crítico
Identificar perfiles B2B específicos con necesidades documentadas evitó diseñar "para todos" y diluir el mensaje. Cada decisión respondía a problemas reales de usuarios concretos.
Objetivos de negocio traducidos a UX
Los objetivos (generar leads, diferenciarse tecnológicamente) se convirtieron en decisiones concretas: hero con "Tecnología LiDAR", CTAs estratégicos, arquitectura priorizando servicios. No son caprichos estéticos, son herramientas de negocio.
Equilibrar usuario-empresa es el reto
El cliente quería un discurso patrimonial pero los usuarios B2B buscaban velocidad, confianza, porfolio demostrable. La solución: priorizar beneficios B2B en hero/servicios, reservar valores patrimoniales para secciones secundarias. Reconciliar ambas visiones fue el verdadero desafío.
Arquitectura basada en evidencia
La estructura surgió de la investigación: las keywords SEO definieron la jerarquía, el análisis competitivo reveló qué mostrar above-the-fold, las entrevistas dictaron los servicios a priorizar. Cada elemento tiene una razón estratégica documentada.